海澜之家上半年线下门店营收85.14亿元 同比增长18.98%-凯发官方首页

海澜之家上半年线下门店营收85.14亿元 同比增长18.98%-凯发官方首页

2021-08-27 10:08:54

在完成名称变更、实施集团化战略转型后,海澜之家的首份半年报于8月26日晚间出炉。

数据显示,今年上半年,海澜之家实现营业收入101.35亿元,同比增长25.09%;实现归属于上市公司股东的净利润16.50亿元,同比增长74.19%。其中海澜之家系列实现主营业务收入79.94亿元,同比增长26.03%;圣凯诺实现主营业务收入9.54 亿元,同比增长2.13%;其他品牌实现主营业务收入 8.61亿元,同比增长35.92%。

《国际金融报》记者注意到,海澜之家的这一营收表现,已经基本恢复至2019年同期水平。2019年中期,海澜之家的营业收入为107.21亿元,同比增长7.07%;归属于上市公司股东的净利润为21.25亿元,同比增长2.87%。此后的2020年中期,因受疫情等因素叠加影响,其营收和净利润一度下滑至81.02亿元、9.47亿元。

据悉,海澜之家此次业绩上涨主要有三个方面的原因:首先,在国内疫情防控之下,集团针对疫情期间的各项营销活动以及销售渠道持续优化;其次,服装行业的集中度不断提升,国货品牌崛起,市占率进一步提升;第三,巩固规模优势,提升单店店效。

和一众服装企业一样,海澜之家的销售也分为线下销售和线上销售。公告显示,今年上半年,海澜之家实现线下渠道营收85.14亿元,同比增长18.98%。据海澜之家方面透露,公司之所以能快速恢复,很重要的一个因素就是数量众多的线下门店,且这些门店未因疫情影响而撤店。

针对线下庞大的实体网络,海澜之家也在进行改变:调整百货商场和街边的品牌店结构,增加购物中心品牌店数量。海澜之家相关方面表示:“随着线下渠道消费中心的转移,为了紧贴消费者消费习惯,优化调整线下门店布局势在必行。”

财报显示,截至2021年6月末,公司共拥有7446家门店,其中5548家为海澜之家门店。这些门店中,892家直营门店,其中571家为海澜之家门店;此外,其拥有加盟店6554家,其中海澜之家为4977家。

相比基数已经较大的线下部分,海澜之家的线上部分表现更受外界瞩目,这和其此前的高层更迭不无关系。

去年11月25日,海澜之家发布公告称,周建平因个人原因向董事会申请辞去公司第八届董事会董事长、董事及董事会战略委员会主任委员职务,接替其位的正是周建平之子周立宸。在外界看来,周立宸的“接棒”一定程度上也是海澜之家的转变,其中包括更加年轻化,以及在经营上发力年轻消费群体喜好的数字化。周立宸本人也曾在参加行业峰会时指出,当下零售业品牌依靠数字化驱动转型具有重要意义。

今年上半年,海澜之家集团线上渠道主营业务收入为12.95亿元,同比增长 71.55%,占比则从2020年的11.75%提升至2021年上半年的13.2%。

“其实这半年的成效也是比较显著的,我们在同行里面走的比较前。数字化的提升使得我们整体的效率大幅的提升,让我们整个的会员系统也做了很多的升级。”对于公司的数字化改造,海澜之家方面今日在接受记者采访时这样表示。

对于整体的经营,其则称从整个男装行业来看,其恢复和增长的情况是最好的。“在服装行业里面,(我们)依旧会稳扎稳打去做恢复、做销售做利润,经营上面还是比较稳健的”。

当前,海澜之家凯发官方首页的旗下品牌包括海澜之家、ovv、男生女生、英氏等。根据公司此前公布的规划,未来,其会坚持集团化发展战略,将凯发官方首页的旗下品牌打造成各细分领域的头部品牌,并通过孵化、投资、合作等方式,在原有的服饰本业基础上,延伸更多与居家生活相关的产品。

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