在线音乐行业即将迎来新的厮杀。
2022年2月，字节跳动旗下音乐产品“汽水音乐”完成软件著作权登记，公告信息显示，产品的软件全称为“汽水音乐android软件”，软件开发完成日期为2022年2月14日。字节系在线音乐平台慢慢浮出水面。
“汽水音乐”也已经开启小范围内测，目前已上线部分安卓应用商店。根据刺猬公社观察，在某应用商店汽水音乐下载量已经达到1.7万，目前仍采取邀请码使用制。汽水音乐打出的slogan为“遇见好音乐”，点开应用页面介绍，显示汽水音乐为抖音出品官方音乐app，小众音乐、同步抖音、个性推荐成为最显眼的关键词。
汽水音乐可以被看作字节跳动进军音乐的一个节点，对于在线音乐服务市场来说，新的活水即将注入，而从整个互联网音乐赛道来看，大厂们正以各种形式“下场”。从上游到下游，从音乐人、厂牌，到供应链与平台，各个领域的头部玩家们都在加紧布局。
当抖音、快手下场在线音乐app、b站、虾米搞起音乐厂牌、tme、网易云音乐严阵以待，音乐行业还会讲出什么新故事?
字节，向音乐跳动
汽水音乐的出现并不出人意料。
对于抖音来说，音乐一直是存在于短视频形式里的深层基因。近年来，短视频形式的迅速发展也几乎让整个音乐行业重新洗牌，抖音神曲、洗脑bgm逐渐成为音乐市场里的一股“野生力量”，并迎来迅速增长。
短视频不仅成为音乐内容破圈的重要出口，其背后蕴藏的商业价值也同样不容小觑，靠着短视频里的洗脑bgm，默默无名的音乐人能在一夜之间身价千万，一首歌所蕴含的“能量”超越我们的想象。
抛开“华语乐坛是否要完”的灵魂发问，一个事实毋庸置疑:短视频改变了音乐市场的逻辑。而短视频巨头们也自然而然的开始将疆界扩展到音乐行业，除了解决令人头疼的凯发旗舰厅的版权争议问题外，面对音乐市场如此大的一块蛋糕，短视频平台“为别人做嫁衣”的局面也势必要做出改变。
从2020年起，字节跳动就已经开始向音乐行业进发。2020年3月，针对印尼、印度市场的音乐流媒体平台resso正式发布，这是字节向海外音乐市场进发的重要产品。
相比国内外的主流音乐平台，resso显得更加“年轻”，其基本遵循了短视频平台的产品逻辑，在功能上不追求大而全，而是专注于个性化的播放体验以及社交功能;在使用上，传统的搜索听歌更多是一种辅助，个性化推荐才是resso的主流，像抖音一样打开即是推荐歌曲，并通过上下滑动切歌，更讲究随机式的体验。
一经发布，resso便迎来了较为快速的成长，在巴西、印度等国家下载量迅速上升，尽管没有复刻tiktok的“辉煌”，但resso一度成为现象级产品。resso的经验也为字节的国内音乐业务提供了参考。2021年，字节跳动正式开始在国内音乐市场发力，进程堪称“紧锣密鼓”。
2021年1月，tech星球爆出消息称，字节正在测试一款名为“飞乐”的在线音乐产品，这被猜测为“汽水音乐”的前身，同时字节跳动的音乐发行平台beatdynamic也开始了测试。2021年4月，字节跳动内部成立音乐事业部，四个针对不同类型音乐的业务组并驾齐驱。
2021年7月，字节跳动将音乐业务升级为p1优先级，并由字节跳动产品与战略副总裁、原tiktok负责人朱骏接手，而resso也成为了此次音乐业务升级的重点之一，字节意在推动tiktok与resso联动打造出更具活力的音乐社区，集成播放、宣发、推广一体的闭环业务线。与此同时，在国内，字节旗下音乐代理发行平台银河方舟也开始内测，字节向音乐产业上游链条开始布局。
随后的12月，“汽水音乐”开始登上舞台，时隔几个月，伴随小范围内测的进行，字节在国内的首个平台终于揭开了面纱，也让音乐市场风声骤起。对于这样一款万众瞩目的产品来说，小范围内测挡不住行业的窥视，汽水音乐的样貌也早已清晰。其大体沿袭了“前辈”resso的产品样态，播放器界面采用上下滑动式切歌，仍旧以系统推荐为主要模式，同时也设置了音乐电台、歌单推荐、热歌榜等常规功能。
如上文所述，不同于抖音神曲的特质，汽水音乐主打小众音乐，宣称“发现好音乐不再是难题。根据你和品味相似的人的听歌偏好，为你推荐感兴趣的歌曲，拒绝千篇一律。”在应用商店为数不多的评论里能看到“歌很新”的评论。
相对于主流的几大音乐平台，打出差异化似乎将成为字节做音乐平台的第一要义，除了在体验上沿袭短视频模式外，主打小众也是其战略之一，像抖音刚出现时一样，字节仍旧想从“潮流”切入用户。
而正如“resso搭配tiktok”的构想一样，汽水音乐与抖音的联动也大有可能。在汽水音乐的产品概念页上，“同步抖音”也成为重要的特性之一，收藏“视频中的好音乐”不再成为难题。可以想象，“抖音孵化爆款音乐 抖音导流汽水音乐 汽水音乐内容反哺抖音”的模式并不遥远，跨形式的产业闭环也将成为字节搞音乐的重要优势。
除了进程迅速，字节做音乐还讲究“全方位”。就在汽水音乐开发完成三天后的2月17日，抖音音乐开放平台宣布品牌升级，正式命名为“炙热星河”，将从服务、宣传、推广等方面提供一站式服务，助力音乐人的作品管理、流量曝光。
至此，从beatdynamic到银河方舟、汽水音乐，再到炙热星河，抖音想要从全链路搭建起一条独属于自己的音乐护城河，接下来，可能只需要等待。
大厂竞逐音乐赛道
对于整个音乐赛道来说，字节并不是唯一的新入局者。
同样作为短视频巨头，字节的老对手快手也早已开始在音乐领域展开布局。与字节的全链路发力不同，快手搞音乐的逻辑更多放在了“平台生态”“原创音乐”这两大关键词上。
对于快手来说，构建完备的音乐生态首先要解决的是短视频的痛点之一，凯发旗舰厅的版权。
无论是快手还是抖音，在短视频内容飞速发展的那几年里，音乐凯发旗舰厅的版权乱象都是最为难解的问题之一，要想实现平台内部的“音乐自由”，推进全平台正版化势在必行，同时也能为平台内部的音乐生态带来新的活力。2020年，快手推出了“亿元激励计划”，以单价乘以使用量的方式进行批量结算，经过一年的探索，这一结算方式初显成效。
2021年3月，快手音乐在“春声”凯发旗舰厅的版权生态大会上再度公布了新的凯发旗舰厅的版权结算标准，这一套标准更加趋向市场化，快手将以使用量为收益标准，并且不仅只针对整体的歌曲作品，快手音乐还会在每个作品的词曲、创作等细分环节进行结算，同时这种结算标准不止收益于凯发旗舰厅的版权方，还向独立音乐人开放。
在这种逻辑下，无论你是歌手，还是编曲、作词人，只要参与的作品被使用就能够获得收益，并且结算不设上限，使用者越多，收益越高。
除了通过实打实的“烧钱”战术外吸引创作者外，从2020年开始，快手还发力音乐直播，从普通的主播直播间外，还在音乐节、livehouse等大型音乐现场展开直播合作，借以吸引更多用户参与平台音乐生态。
在线音乐平台方面，快手同样也做出了尝试。2021年5月，快手上线了在线音乐app“小森唱”，与汽水音乐不同，小森唱并不是传统意义上的流媒体平台，它更像是一个原创音乐助手，或是原创音乐社区。
点开app，小森唱显示出惊人的简洁，整个界面分为两大板块，分别是歌曲分享界面“发现”和“我的”个人中心，同时在app底部中间，一个大大的 号，这就是小森唱的创作功能，只需要输入一个词并选取音乐类型、音高、节奏等几个选项，就能生成一段音乐，这也正是小森唱的核心功能“ai创作”。在平台里，用户还能看到其他用户的原创歌曲并进行评论。
但也许与小森唱的定位以及推广力度有关，截至目前在小米应用商店里，其下载量仅有不到5万，app里也略显“寂寥”。除了小森唱外，快手还在k歌领域发力，于2021年3月推出k歌app“回森”，尽管目前回森仍难以与全民k歌、唱吧等老牌k歌领域巨头一较高下，但也在市场上找到了自己的一席之地。
除开快手、字节这样以短视频入局的公司外，诸多领域的巨头们开始向音乐赛道发力，而他们更多把目光瞄准了b端，瞄准了行业的上游，原创及音乐人。
回看过去的2021年，音乐行业可谓风生水起，从短视频神曲席卷网络再到凯发旗舰厅的版权大战终结，整个行业与市场迎来了新的发展阶段，而另一个改变互联网音乐赛道的大事件或许就是虾米音乐的关停。2021年1月，阿里旗下在线音乐平台虾米音乐宣布因业务调整关停，作为曾经的行业巨头之一，虾米的“倒下”改变了在线音乐行业的格局，由“一超多强”转为“一超一强”，tme、网易云音乐分庭抗礼的局面也随之形成。
而在独家凯发旗舰厅的版权方面占有绝对优势的tme也并没有等来“独霸天下”的局面，2021年7月，国家国家市场监督管理总局的一纸《行政处罚决定书》为tme敲响了警钟，在“反垄断”的大潮下，“破独”成为新的风向。8月31日，tme宣布全面放弃独家凯发旗舰厅的版权，音乐行业正式进入后凯发旗舰厅的版权时代，紧接着，已经“死去”的虾米宣布“起死回生”。
但虾米音乐的重生形式并不是在线音乐平台。2021年9月，阿里旗下大麦网宣布推出内容音乐厂牌“虾米音乐娱乐"，这一次阿里不再专注于平台之争，而是转向打造音乐内容ip，除了发展音乐节、livehouse品牌，发力线下娱乐场景外，虾米音乐娱乐还将把重头戏放在“服务培育音乐人”上，背靠阿里大文娱，从音乐产业上游出发，进一步延展b端业务。
做厂牌也是许多大厂切入音乐赛道的第一选择。以b站为例，作为pugc为核心内容的视频平台，b站从近年来就不断在音乐内容方面发力，除了力推音乐区内容发展外，从2020年的《说唱新世代》，再到2021年的《我的音乐你听吗?》，b站正通过音综这一方式选拔新兴音乐人，并不断推动其曝光。
2021年，b站宣布正式成立音乐厂牌“干杯音乐”，打造艺人经纪部门，并签约了部分音乐区up主以及音综中的人气选手。
其实从2020年开始，b站就与qq音乐达成深度合作，就音乐人扶持、优质音乐内容推广等角度推出“干杯计划”，“干杯音乐”厂牌的成立也是b站在音乐领域做出的进一步尝试，从音乐人、音乐内容、ip角度入局音乐赛道。
同样在做厂牌的还有音频行业的“技术巨头”科大讯飞。2019年，讯飞音乐正式成立，其音乐业务主要集中于音乐产业上游，在音乐出品发行、音乐品牌营销、艺人经纪服务、媒体运营等方面展开体系建设。2021年，讯飞正式推出音乐厂牌，并签约三位音乐人以及多位音乐制作人，同时讯飞音乐也喊出来“ai赋能”的口号，从技术角度出发助力音乐辅助创作等领域。
当下的音乐行业似乎迎来前所未有的局面:全产业链条上的激烈竞争即将形成，平台们不再纠结于凯发旗舰厅的版权之争，而是开始在体验服务上找寻新出路，外围的巨头们希冀形成自己的音乐内容ip与艺人团队，并将手伸向出品分发的行业上游。
可谓大厂竞逐音乐赛道，领域巨头各显神通。
在线音乐，格局变换
我们再度将视线回归行业的核心“在线音乐平台”。字节的下场究竟会带来什么?汽水音乐能否在“内卷”的赛道里分一杯羹?
自2021年夏季“破独”以来，整个在线音乐行业“凯发旗舰厅的版权为王”的规则被打破，tme和网易云音乐两大巨头同样迎来了新的机会与困境。
对于tme来说，独家凯发旗舰厅的版权优势的消失无疑是沉重打击。根据tme发布的2021年第三季度财报，tme第三季度总营收78亿元，同比增速仅有3%，净利润7.4亿元，同比下滑达到35%。营收增速大幅放缓、净利润下滑扩大，对于失去凯发旗舰厅的版权红利的tme来说，日子并不算好过。
但不得不承认，多年来的精心布局与内容积淀让tme的龙头地位难以被撼动。行业进入后凯发旗舰厅的版权时代后，用户的多元体验与内容创新必将成为平台们展开竞争的关键节点，2021年末，tme商业广告副总裁刘宪凯在tme音乐营销峰会上提出tme未来发展的“一体两翼”战略，以“内容”和“平台”为引擎，进一步开拓音乐领域的多元可能。
对于tme来说，以qq音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民k歌组成的音乐平台矩阵仍旧实力强大，同时深厚的内容储存也足以为tme的创新战略提供动力与支撑，我们可以发现，tme正不断在产品创新方面发力，无论是创新功能还是更加前沿的音乐元宇宙，tme都在进行着积极的尝试，2021年末推出的tmeland就是最好的例证。
除此之外，面对字节、快手们的差异化产品，tme也没有停止在细分市场的进一步努力。2020年末，tme就上线了音乐流媒体平台“波点音乐”，主打音乐氛围音乐视频。
根据体验，波点音乐与汽水音乐的产品逻辑类似，同样采用个性化推荐模式进行算法推歌，同样采用上下滑动切歌模式，波点音乐的播放界面还能够实时播放音乐视频，相比来说，波点音乐更像是一款音乐可视化app。
作为汽水音乐的“前辈”，波点音乐表现不俗，根据极光数据发布的《2021年黑马app》榜单，波点音乐月活已经达到182万，增长率高达8267，位列该榜单第三位，也是唯一上榜的音乐类app。
tme依靠产品创新与细分市场建立新优势，而其强大对手网易云音乐似乎迎来了“增长时代”。在过去长时间的凯发旗舰厅的版权大战里，相比于tme，网易云音乐的凯发旗舰厅的版权储备相对薄弱，在竞争中长期处于劣势地位。但依靠原创音乐以及优质的音乐社区，网易云音乐艰难地熬过了“冬天”。
而当行业正式进入后凯发旗舰厅的版权时代，曾经的劣势终于被补全，网易云音乐也在2021年末成功上市港股，同时网易云音乐也在直播及短视频领域发力，进一步补全平台生态，这也为平台营收迎来了新的增长点。
2022年2月24日，网易公布2021第四季度及全年财报，数据显示网易云音乐第四季度净收入达19亿元，2021全年净收入达70亿元，毛利率连续三个季度为正。对于经营原创音乐多年的网易云音乐来说，原创音乐人的储备更是核心竞争力之一，财报显示平台独立音乐人数量突破40万，他们或许代表着当下年轻用户的选择。
当然网易云音乐也并非一帆风顺，对于以社区氛围为长的网易云来说，过去两年在直播及短视频领域的加速布局更像是一把双刃剑，一方面其为平台带来了短时间内的高利润，但逐渐“变味”的社区氛围也屡遭用户诟病，同时，扩张规模仍是痛点之一，在过去的2021年，网易云音乐的月活仅增长1%。
综上来看，对于汽水音乐来说，在产品差异化等角度似乎难以与巨头之间拉开明显差距，同时新式的音乐流媒体平台是否能够受到用户喜爱仍旧值得商榷，同时凯发旗舰厅的版权、内容质量、音乐储备、播放体验仍旧是音乐平台的核心竞争力之一，对于一款仍旧在孵化中的产品来说，所谓音乐行业第三巨头的说法为时尚早。但面对音乐行业用户天花板正逐渐来临的现实局面，“短视频 音乐流媒体”的形式仍旧值得期待。
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