步入12月,在铺天盖地的新年红现身大众视野之前,有一抹与众不同的红色悄然出现,洋溢着新年红的节日喜气外,更彰显了“舒适”的力量。
无尺码内衣开创者,新舒适内衣品牌ubras,近日再度凭借一系列升级“新舒适”的生动举措,掀起了一场围绕每个人如何定义“舒适”的讨论。ubras将女性心中抽象的“舒适”转化为肉眼可见的“红”,并进一步将“红”的意象更具体地呈现为ubras大红盒,依托用户在不同社交场景中接收或赠送大红盒时赋予其中的不同情感,成功将“新舒适”概念从物理层面的二维领域提升至包含复杂精神需求的三维空间。
在提到红色几乎所有人都会联想到新年红的12月,ubras却巧妙地凭借大红盒走进女性用户的“舒适”世界,成为了任何场景下,女性身体和精神上的“隐形陪伴者”。
用红色蓄力,倾听女性多元表达
12月1日,一支由ubras代言人欧阳娜娜一人分饰四种角色的视频闯入大众视野。在这支视频中,欧阳娜娜围绕ubras大红盒演绎了无畏的红、率真的红、自信的红以及热烈的红,不同的红对应不同的情感表达,象征女性正在通过红色传递出多元女性力量。
“有多少种有趣灵魂,就有多少种红”,如视频所言,ubras向用户传达的不仅仅是视觉上的全新认知,更包含了精神世界的共鸣,ubras联合3位女性艺人欧阳娜娜、刘雯、李蔓瑄诠释的ubras大红盒,身体力行地鼓励所有女性定义自己的“2022红”,ubras希望每一位用户都能从内衣的选择中感受到舒适的力量。
作为ubras始终信守的原则,“用户至上”已然贯穿在品牌的每一步动作中,ubras用鲜明的态度表达了愿意倾听每一位用户声音的决心。将用户的真实反馈通过“红”的元素聚合在品牌之内,说明在“用户至上”的“新舒适”之路上,ubras显然已经不满足于物理层面的舒适,开始深度挖掘女性用户的多元精神需求。
用户至上,成为女性温情陪伴者
一次色彩的革新成为与用户建立更深层次情感连接的突破口,12月1日,ubras在社交平台发起名为#穿红红红红红红起来#的话题讨论,更吸引到大量网友的参与互动,纷纷分享自己眼中的红,在上线当天就突破1亿次话题阅读。
围绕ubras大红盒,这场社交平台上人人穿红的讨论引发了女性用户的广泛共鸣,用红色表达“舒适”、传递力量这一新形式,也成功拉近了ubras与用户之间的距离。在用户眼中,ubras已经不仅仅是凭借无尺码内衣收获女性用户选择的舒适内衣品牌,而正在以更鲜活、更立体的形象,不断为女性提供品类丰富的贴身衣物选择,升级并践行“新舒适”。
以今年的两款ubras大红盒为例,无尺码内衣款包含一件无尺码浪花背心文胸、一件无尺码中腰平角裤以及一双云朵绒红品袜,其中文胸的杯垫采用半固定杯设计,机洗也不跑杯,面料采用黑科技高弹面料,凭借进口树脂胶粘状粘合技术,能在穿戴时自由拉伸;肌底衣款包含一套无尺码圆领倍暖肌底衣以及一双云朵绒地板袜,肌底衣采用创新氨基酸面料,缓解肌肤干燥的同时还能防静电。同时,两款礼盒都附带一枚all in red新年红包,满足大红盒出现在多种社交场景时的仪式感。
一直以来,ubras在面料和工艺上都有着近乎极致的追求,不仅与莱卡、兰精、三菱等国际顶级面料商合作,精选回弹性好、细腻亲肤的面料,还与国内外领先的纤维材料科研机构上海东华大学成立“东华大学 ubras 内衣材料联合研发中心”,以期在权威机构的科研实力加持下,实现产品在舒适度上的不断迭代与攀升。
一个品牌真诚与否,并不在于它面对用户打造出一个怎样精彩绝伦的世界,而在于它能否转过身来与用户站在同一水平线上,去看向用户眼中的世界。这时我们再去探究ubras大红盒究竟具有怎样的魔力,就会发现它的深入人心靠的是用户至上的强大共情力,全心投入为女性“新舒适”不断拓宽边界的长久事业。
从有形遁入无形,构建“新舒适”的全新形态
2018年,ubras开创性地研发并上市“无尺码内衣”新品类,用一件内衣满足新一代女性对舒适度和自由度的核心需求;今年,ubras再度洞察消费者痛点,发布针对秋冬季节的肌底衣品类,在宛若“人体的第二层肌肤”的呵护下,实现“好看”与“保暖”的完美平衡。
从无尺码到肌底衣,再到2021年携手刘雯探索“新舒适关系”,ubras在践行“新舒适内衣”的品牌之路上不断进行着与用户底层心理交流的探索。从产品的直观呈现来看,与用户交流的结果似乎一直在让ubras做减法——为减少用户的束缚而不断弱化产品的穿戴感,而实际上,ubras却正因为帮助用户从束缚中解脱出来、拥抱自由和舒适,才逐渐演化为女性用户眼中“舒适”的代名词。
借助ubras大红盒的发布,ubras将“新舒适”的定义提升至全新维度,不仅实现女性在身体上的舒适,更成为女性在精神层面的陪伴。在这个冬天,ubras大红盒用红色为“新舒适”提供了全新升级方案。这一抹红色不仅为冬日带来温情,更让每一种灵魂都能在精神和身体双重陪伴的庇护下,享受舒适的生长,拥抱更自由的未来。
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